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Produit

En 35 ans, l’enseigne McDonald’s a franchi des étapes clés qui l’ont fait passer progressivement d’une chaîne de Fast Food américaine vendant au plus grand nombre des burgers à une enseigne de restaurants-lieux de vie proposant à chacun des produits de qualité à un prix accessible.

Cette évolution est en marche et il reste peu de signaux de « l’ancienne vie de fast food ». Le plateau actuel en est assurément un qui méritait de subir sa mutation. Il est fonctionnel, répond aux contraintes majeures opérationnelles mais il n’a jamais changé depuis l’implantation de l’enseigne en France dans les années 80.

C’est avant tout un objet plus ergonomique.

Manger dans un plateau peut se révéler inconfortable à cause de nos coudes qui se retrouvent au contact de la bordure. Ce plateau « ouvert » sur le devant permet de retrouver le confort d’un repas à table. Mais les avantages de cette forme ne s’arrêtent pas là puisqu’elle permet également de partager facilement la commande avec ses convives.

C’est un plateau identitaire.

Dessiné comme un petit amphithéâtre qui met en scène son repas, la forme du plateau résonne subtilement avec celle du logo que l’on connait tous pour devenir une nouvelle icône de la marque.

Mais c’est surtout une nouvelle expérience de repas.

Plus qu’un plateau c’est une nouvelle expérience du repas que propose ce nouveau plateau. En l’assemblant par deux en face à face, l’objet devient « maxi » et s’efface sur la table. Cette configuration originale offre un véritable moment de partage et permet de vider plus facilement le contenu du plateau à la fin du repas.

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