Pour recevoir nos
supers actus :

Produit

Le 12 mai 2015, Nestlé Mexique a lancé « Unidos por Ninos Saludables », un programme pour aider les parents à faire changer les comportements alimentaires et les habitudes de vie de leurs enfants, de la conception à l’âge de 12 ans.

Le Mexique est devenu numéro un mondial de l’obésité infantile.

Et pour la première fois dans ce pays, le risque de voir toute une génération vivre en moins bonne santé que la génération précédente est bien réel. Mario Vera, Directeur de la Communication de Nestlé Mexique explique : « Après avoir recroisé de nombreuses données avec des scientifiques du monde entier, nous sommes arrivés à la conclusion suivante : si nous réussissons à faire adopter quatre comportements aux enfants mexicains (nourrir nos bébés comme des bébés, pas comme des petits adultes; aider nos enfants à mieux gérer leurs portions; les inciter à diversifier leur alimentation, en particulier à consommer plus de fruits, de légumes ou à boire plus d’eau; les faire bouger plus), nous ferons un pas de géant pour cette génération. »

Benoit de Fleurian, Directeur de l’Intégration chez Ogilvy & Mather Paris continue : « Changer les habitudes alimentaires des enfants est probablement une des choses les plus ardues qui soit. Nous savons tous ce que nous devons faire pour vivre plus sainement, pourtant, il y a toujours un fossé entre nos intentions et nos comportements au quotidien. Et ce qui est difficile pour un adulte l’est encore plus pour un enfant. »

Une nouvelle approche a été définie pour changer les habitudes alimentaires.

C’est en s’inspirant des avancées récentes des sciences comportementales, en s’appuyant sur l’expertise nutritionnelle de Nestlé et de nombreux nutritionnistes indépendants et en ayant recours aux cerveaux créatifs d’Ogilvy & Mather et du 5•5 design studio qu’une nouvelle approche a été définie. « Nous avions des problèmes nutritionnels très précis à résoudre, liés à des comportements à faire changer. Notre mission était en quelque sorte de donner naissance à des idées et des solutions qui soient tellement irrésistibles pour les enfants que ceux-ci se mettent à adopter de nouvelles habitudes en s’amusant, sans jamais rechigner — puis de les accompagner pour que les comportements s’ancrent dans la durée », commente Rory Sutherland, co-fondateur de #ogilvychange.

« Par exemple, partage Nicolas Lautier, Directeur de Creation chez Ogilvy & Mather Paris, nous avons inventé avec 5•5 une assiette que l’on a appelé ‘Story Plate’. Elle comprend quatre paysages en 3D que l’on peut intervertir en fonction des légumes que l’on sert à son enfant. Croyez-moi, des morceaux de nuage dans le ciel, ça a l’air bien meilleur pour un enfant que des morceaux de chou-fleur… Prenez aussi le « Juice Wrestler », un presseagrumes dont le manche reprend la forme du bras et du gant de Tinieblas, le champion de Lucha Libre le plus connu au Mexique. Un bras de fer avec Tinieblas tous les matins, c’est une façon formidable de faire boire des jus de fruits à base de fruits frais aux enfants, dans la joie et la bonne humeur.»

0% played
mon img